品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體、不占有空間，它最原始的目的是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)。因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌形式化。

品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽度、市場占有率等。面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站的主要功能是傳播企業(yè)品牌而非僅僅是促銷產(chǎn)品。網(wǎng)站要達到傳播品牌的目的，主要通過三個方面來實現(xiàn)。一方面是網(wǎng)站的域名，另一方面是網(wǎng)站的VI，還有一方面是通過企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容的展示。那么如何成功地利用企業(yè)網(wǎng)站傳播品牌呢?結(jié)合國內(nèi)外成功案例經(jīng)驗，派琪認為，企業(yè)在設(shè)計網(wǎng)站時需要把握以下幾點。

一、明確品牌推廣目的

　　企業(yè)品牌網(wǎng)站一般作為企業(yè)的門戶網(wǎng)站，主要用以塑造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌，同時還可以推廣企業(yè)的產(chǎn)品、傳播企業(yè)的服務(wù)，并作為企業(yè)與客戶溝通的主要渠道。如果企業(yè)想塑造自己的企業(yè)品牌，可以建立企業(yè)品牌網(wǎng)站。這種網(wǎng)站要重點展現(xiàn)企業(yè)的品牌，同時還要把企業(yè)相關(guān)的信息展現(xiàn)出來，在塑造企業(yè)品牌的同時展現(xiàn)出企業(yè)各個方面的信息，讓用戶通過網(wǎng)站不但可以感受到企業(yè)的品牌，而且還可以全面了解企業(yè)的情況，尤其是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。所以，這種網(wǎng)站應(yīng)該通過對網(wǎng)站域名、VI和內(nèi)容的設(shè)計讓用戶感受到企業(yè)的品牌，同時向用戶提供盡可能全面的企業(yè)信息。

通過對品牌網(wǎng)站的歸類總結(jié)，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌網(wǎng)站具有以下特點：

　(1)網(wǎng)站包含企業(yè)各利益相關(guān)者的信息，信息比較全面。若公司擁有網(wǎng)站群，往往在其上面有鏈接。

　　(2)以公司的商標或名稱作為域名。

　　(3)采用企業(yè)的標志作為網(wǎng)站的Logo或以企業(yè)的標志為主來設(shè)計Logo。

　　(4)網(wǎng)站版面結(jié)構(gòu)簡單大方，一般主頁的長度在一屏或一屏多一點。

　　(5)網(wǎng)站內(nèi)容偏重體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任、文化、理念等體現(xiàn)品牌的內(nèi)容。

上海網(wǎng)站建設(shè) 上海網(wǎng)站設(shè)計（m.legal-theory.net）派琪企劃傳媒